Web制作ノウハウ

種類豊富な品揃え (XX-Large, やわらかクッションマット PARKLON Double gray) herringbone ベビージム、室内遊具

WRITERおおしろ広報

こんにちは、ジーピーオンラインのおおしろです!

Googleアナリティクスを使用していて「パラメータ」という言葉をよく耳にするという人もいるでしょう。しかし、パラメータと聞いても、Googleアナリティクスに熟知していないとわかりにくいものです。
パラメータはWebサイト分析では欠かせないポイントのひとつです。また、自由自在に扱えると、より高度な分析ができます。本記事では、パラメータとは何か、パラメータの役割とパラメータ設定の手順を解説します。

クリーム カジュアルパンツ レディース ボトムス CRRINO ANKL JEANS - COCO FIT - Straight leg jeans - snow white

水性シリコンアクリルトタン用 スカイブルー 14L〔代引不可〕【商工会会員店です】

  1. ワンダーシェフ オースプラス 両手圧力鍋 5l レッド 670106 ギフト包装・のし紙無料 (B4)
  2. utmパラメータの種類と役割
    • utm_source(必須)
    • utm_medium(必須)
    • utm_campaign(必須)
    • (任意)
    • utm_content(任意)
  3. NFK フランジ式(無溶接)フレキシブルホース フランジ10K/SUS304(A ( NK-3300/10K-SUS304-15A-1700L ) 南国フレキ工業(株)
    • Hurley Del Mar Trucker Black/White One Size並行輸入品
    • KTC TBT2L06BH 6.3sq.ロングヘキサゴンビットソケットセット[6コ組] 【1S】
    • 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
    • URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる
  4. グッドマンレンズマニュファクチュア RADARLOCK用交換レンズ 調光クリア→グレー RDL-P201S
    • キャンペーンURLビルダーを開く
    • 必須項目を入力する
    • 自動生成されたURLをコピーする
  5. まとめ

TECHART TZM-01 Auto Focus Adapter Compatible for Leica M Lens to Nik Z Moun_平行輸入品

Googleアナリティクスのパラメータとは、URLの末尾に付加される「?」から始まる変数・文字列のことです。URLパラメータとも呼ばれます。例えば、以下のような文字列がパラメータに該当します。

http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

パラメータを使って広告や販促メールなどメディアごとに異なる変数を設定すると、目的に合わせて詳細な解析をすることができます。適切な変数に設定されていると、ユーザーがどんな経路からWebページにたどりついたかが分かります。しかし、適切に設定しないと精緻な分析がなされません。設定を誤ると、メルマガ配信時の分析軸の割り振りに誤差がでてしまうといったことが発生してしまいます。

Googleアナリティクスの集客レポートでは、「Direct」「Referral」「Organic Search」「Social」の4つの分析軸がデフォルト設定されています。デフォルト設定でメルマガを配信すると、自動的に「Direct」に集約されるという現象がおきます。Directは広範囲からのアクセスが集約されるため、純粋なメルマガの数を取得することはできません。 その他にもCPC広告を「Organic Search」に集約してしまうといったケースもあります。

このような現象を避けるために、きちんとパラメータ付与することが大切です。正しいパラメータ付与ができるとGoogleアナリティクス集客レポート上でメルマガは「E-mail」となり、広告は「Paid Search」といった分析軸に振り分けられます。分析軸の振り分けに誤差を出さずに適切な効果測定をするためにもURLパラメータは重要といえるのです。

送料無料 サンシェードテント アウトドア UVカット 超軽量 ワンタッチテント 2人用 3人用 ポップアップテント 防水 通気性抜群

Google アナリティクスで使用するパラメータを「utmパラメータ」とも言います。「utmパラメータ」の種類や役割は下記の構成となります。

utmパラメータ 識別データ Womens Tops for Fall Under 15 Blouses with lace for Women Light Blouses Lon
utm_source 参照元 検索エンジン名やサイト名などの媒体名を指定
utm_medium メディア Microsoft 12.3" Surface Pro 128GB/ Intel Core M3/ 4GB RAM (Silver)
utm_campaign キャンペーン 販促商品やサービスのキャンペーン名、広告のキャンペーンタイプなどを指定
キーワード 有料検索広告向けのキーワードを指定
utm_content 広告のコンテンツ メルマガの送信日時、リンク先のページコンテンツを指定


なお、Googleアナリティクスの公式サイトでは、「utm_source」「utm_medium「utm_campaign」の3つのutmパラメータが必須とされています。残りの「」「utm_content」は任意となります。
<参照:シルキー ロングボーイ 刃長:360mm 鋸 本体 3段伸縮 365-36 ノコギリ アサリ無し 剪定 高枝鋸 のこぎり silky

RIDGID(リジッド) 20191 1442N プラスチック カッタートップセラー

ページへの流入元の名称となる部分です。流入元のことはGoogleアナリティクスでは「参照元」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

流入区分 utmパラメータ
utm_source=google
Yahoo!プロモーション広告 utm_source=yahoo


ユーザーのトラフィックがどこから発生したのかを把握できれば、ユーザーの特徴やプロモーションの課題が見えてきます。「utm_source」では検索エンジンやサイト名などを設定しておくとよいでしょう。

ヴィスタ T34サイドワイドローパー SDV-VS763SWCRHSNE5N 64872315 送料無料 コクヨ kokuyo

キャンペーン媒体を指定する部分です。Googleアナリティクスでは「メディア」として表示されます。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
検索広告 utm_medium=cpc
バナー広告 utm_medium=banner


「utm_medium」の値は、「デフォルト チャネル」の分類を定義します。ルールに基づいて分類されたトラフィック ソースのグループ(流入元を分けるグループ)をデフォルトチャネルグループといいます。
<参照:Moslion ミュージックビーチタオル ブランケット ロックンロール ジャズ 楽器 クールドラムセット コンサートパーティー用 ソフトマイクロファイ【並行輸入品】

Googleアナリティクスの集客レポートを見ると、チャネルグループごとのユーザーの行動に関するデータを明確に把握できます。

ワンピース お呼ばれドレス 5色 くすみカラー 春夏 女性 スター おしゃれ エレガント パフ ドレス チュール

キャンペーン名称やプロモーションコードなどを設定します。Googleアナリティクスの「キャンペーン」として表示されます。以下のように設定されます。

流入区分 utmパラメータ
スプリングセール プロモーション utm_campaign=spring_sale2021
Google検索広告 (まとめ) ライオン事務器ジェリービーンズマグネット ベリー JM-5 1パック(5個10片) 〔×30セット〕


名称は、自分にとって識別しやすいものでよいです。上述の事例「spring_sale2021」のようなキャンペーンの戦略ごとに設定すると、後で分析する際に他のキャンペーン戦略と比較がしやすくなります。

[ヴュレ] 本革 B-21326 フラグメントケース 短財布 二つ折り ミニサイズ 手のひらサイズ レディース グレー

検索キーワードを設定します。Google アナリティクスの「キーワード」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
キーワード「nike shoes」 =nike shoes


このutmパラメータは、PPC(有料検索)広告で流入キーワードごとに計測する時に利用します。したがって、パラメータには出稿するキーワードを設定します。
ただし、任意項目のため、基本的に設定はしなくても問題ありません。あくまで詳細な広告成果を把握する際に使うと考えればよいでしょう。

USED 箱辰へら水箱 その他用品セット

複数の広告がある場合、広告を区別するために設定します。Googleアナリティクスでは「広告コンテンツ」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
メルマガの送信日 utm_content=mail201231
有料広告のバナー utm_content=banner_a


主に広告のA/Bテストをしたい場合に使うと良いでしょう。例えば、「〇〇_a」と「〇〇_b」といったように広告名と値が一致するような分かりやすい名称を設定しておきましょう。ただし、このutmパラメータも「」と同様に任意項目です。設定は必要に応じておこなえば問題ありません。

種類豊富な品揃え (XX-Large, やわらかクッションマット PARKLON Double gray) herringbone ベビージム、室内遊具

Googleアナリティクスのパラメータ設定方法(手動)は以下のような手順でおこないます。

  1. 計測するURLの末尾に「?」を付ける
  2. 複数のパラメータを「&」で連結する
  3. 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
  4. URLに「#(ページ内ジャンプ)」が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

ベッド 収納付き 連結 引き出し付き キャスター付き 木製 宮付き 棚付き コンセント付き シンプル モダン ホワイト シングル ベッドフレームのみ送料込み

EIKO(栄工舎) 超硬スーパーミニキーシードカッター スリムシャンク CSMK-S 5×1.6×S3

パラメータは、リンク先URLの直後に半角の「?(クエスチョンマーク)」を付け、その後ろにパラメータを連結させます。例えば、参照元を「google」とする場合は以下のように設定します。

ディータ メンズ用サングラス Dita Endurance DTS107-55-02 BLK-RGD Mirror Sunglasses 55-20-140

複数のパラメータを「&」で連結する

SMC 逆流機能付フィルタレギュレータ ( AW30K-03BC-2-B ) SMC(株)

トラスコ中山 TRUSCO ダイヤル式温度コントローラー 5A 800℃まで DTC5A-800 【207-7134】

リンク先URLに何らかのパラメータが付与されている場合は、「?」から始めるのではなく、「&」で連結していきます。次の事例では、既に「a=1(「a」というパラメータの値として「1」を指定)」というパラメータがあるため、後続するパラメータを「&」で連結しています。

https://www.example.com/?a=1&utm_source=&utm_medium=cpc&utm_…

URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

同一ページ内の特定部分にジャンプするためのパラメータ(「#(シャープ)」で始まる文字列)が付与されている場合は、リンク先URLと「#」との間に任意のパラメータを配置します。複数のパラメータがある場合は「&」で連結させます。
次の事例では、「section2」という場所にジャンプするためのパラメータが付与されているケースです。

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_…#section2

種類豊富な品揃え (XX-Large, やわらかクッションマット PARKLON Double gray) herringbone ベビージム、室内遊具

Googleアナリティクスのパラメータ設定を自動で生成することも可能です。手順は以下の通りです。

  1. Big Gator Tools MDG1000NP 垂直 穴あけ ドリルガイド 3.0 - 9.5 mm 17ホール 並行輸入 並行輸入を開く
  2. 必要な項目を入力する
  3. 自動生成されたURLをコピーする

キャンペーンURLビルダーはutmパラメータ付のURLを自動生成するツールです。手動で作成するよりも簡単にURLを作成できます。また、手動による入力ミスの防止にもつながります。
入力フォームにURLを作成するためのリンク先URLや参照元などパラメータ値を入力すると、自動的にURLが生成されます。

エッグマット 折りたためるパステルフォルダーマット クリームカラーS(200x120x3.8cm)

パーティー パンプス キラキラ スパンコール ラメ 靴 ポインテッドトゥ ハイヒール レディース 痛くない 脱げない ピンク ヒール 9センチ ピンヒール シューズをクリックすると次の画面が開きます。(※英語ページを日本語翻訳して表示させています)

種類豊富な品揃え (XX-Large, やわらかクッションマット PARKLON Double gray) herringbone ベビージム、室内遊具

キャンペーンURLに必要な項目を入力します。例えば、「Google有料検索広告の出稿」を想定した場合、以下のように入力します。パラメータの値は自由に設定できます。ただし、値を日本語入力すると文字化けする可能性があります。そのため、値に日本語は使わないようにしましょう。また、空白(スペース)は使えないため注意しましょう。

                                                           
WebサイトのURL https://example.com
キャンペーンソース google
キャンペーンメディア cpc
キャンペーン名 gsn


【並行輸入品】Allnice 59インチ 釣り竿ケース 釣り竿バッグ 折りたたみ式釣り竿トラベルケース 二層釣り竿とリールオーガナイザー オックスフォ

各項目が入力されると、入力フォームの下部にURLが自動生成されます。このURLを「URLをコピーする」をクリックしてコピーし、広告やメルマガなどリンク先に登録すれば完了です。

ベリコン 防爆45° 片口メガネレンチ 36MM ( BW-40036 ) 大和合金(株)

Googleアナリティクスでパラメータを使いこなせると、ユーザーのより詳細な情報を得ることができ、広告配信やWebサイトの分析も効率的になります。 しかし、パラメータの設定次第で必要な情報が得られず、コンバージョン増加につながるサイト分析ができないこともあります。パラメータを難しく感じる方も、ツールを活用すれば比較的簡単に生成することが可能です。ぜひ仕組みを理解して、Googleアナリティクスと併せて活用してみてください。

LED非常灯 非常用照明器具 セット XLG441AGNLE9(NNLG41615+NNL4405GN LE9)XLG441AGN LE9 パナソニック

関連記事
制作実績

【メール便選択可】ナチ CURIB1.2X8 銅加工用ロングネック 2枚刃 1本 NACHI 不二越