Web制作ノウハウ

最安挑戦! ds-2137149 (ds2137149) 1箱(3本) RJ-64-A0R 841mm×50m ファルコン用チェック紙A0ロール 武藤工業 プリンター用紙、コピー用紙

WRITERおおしろ広報

こんにちは、ジーピーオンラインのおおしろです!

Googleアナリティクスを使用していて「パラメータ」という言葉をよく耳にするという人もいるでしょう。しかし、パラメータと聞いても、Googleアナリティクスに熟知していないとわかりにくいものです。
パラメータはWebサイト分析では欠かせないポイントのひとつです。また、自由自在に扱えると、より高度な分析ができます。本記事では、パラメータとは何か、パラメータの役割とパラメータ設定の手順を解説します。

Dell Latitude 5521 2022年版 (15.6インチ) ノートPC バッグ と クリア光沢液晶保護フィルム と シリコンキーボードカバー の3点セット

ワンピース レディース キッズ 女の子 ガールズ カットソー ロング丈 半袖 フリル 親子服 親子お揃い カジュアル おしゃれ リゾート

  1. ORIGINAL BASIC プレミアムHDMIケーブル 5m /HDMI⇔HDMI/スタンダードタイプ/イーサネット対応 PRM HDMI
  2. utmパラメータの種類と役割
    • utm_source(必須)
    • utm_medium(必須)
    • utm_campaign(必須)
    • (任意)
    • utm_content(任意)
  3. レディース パンツ 春 夏 ボトムス デニムテーパードパンツ テーパードパンツ アンクル丈 ハイウエスト シンプル きれいめ フェミニン カジュアル
    • ひな人形 雛人形 コンパクト ケース飾り アクリルケース飾り ひなまつり オルゴール付き写真立てプレゼント TKN09
    • (業務用3セット) キングジム テプラPROテープ/ラベルライター用テープ 〔幅:24mm〕 SC24YR 黄に赤文字
    • 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
    • URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる
  4. ビッグチョロQ vol.1 日産 GT-R
    • キャンペーンURLビルダーを開く
    • 必須項目を入力する
    • 自動生成されたURLをコピーする
  5. まとめ

SJ-0043(筒型) 花瓶 おしゃれ 洋風 インテリア

Googleアナリティクスのパラメータとは、URLの末尾に付加される「?」から始まる変数・文字列のことです。URLパラメータとも呼ばれます。例えば、以下のような文字列がパラメータに該当します。

http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

パラメータを使って広告や販促メールなどメディアごとに異なる変数を設定すると、目的に合わせて詳細な解析をすることができます。適切な変数に設定されていると、ユーザーがどんな経路からWebページにたどりついたかが分かります。しかし、適切に設定しないと精緻な分析がなされません。設定を誤ると、メルマガ配信時の分析軸の割り振りに誤差がでてしまうといったことが発生してしまいます。

Googleアナリティクスの集客レポートでは、「Direct」「Referral」「Organic Search」「Social」の4つの分析軸がデフォルト設定されています。デフォルト設定でメルマガを配信すると、自動的に「Direct」に集約されるという現象がおきます。Directは広範囲からのアクセスが集約されるため、純粋なメルマガの数を取得することはできません。 その他にもCPC広告を「Organic Search」に集約してしまうといったケースもあります。

このような現象を避けるために、きちんとパラメータ付与することが大切です。正しいパラメータ付与ができるとGoogleアナリティクス集客レポート上でメルマガは「E-mail」となり、広告は「Paid Search」といった分析軸に振り分けられます。分析軸の振り分けに誤差を出さずに適切な効果測定をするためにもURLパラメータは重要といえるのです。

(まとめ買い)キヤノン 写真用紙・光沢 ゴールド印画紙タイプ GL-101KG100 KGサイズ 2310B013 1冊(100枚) 〔×5セット〕

Google アナリティクスで使用するパラメータを「utmパラメータ」とも言います。「utmパラメータ」の種類や役割は下記の構成となります。

utmパラメータ 識別データ ds-2304850 (まとめ)アズマ工業 化繊ホーキ 長柄AC6-169 1本【×20セット】 (ds2304850)
utm_source 参照元 検索エンジン名やサイト名などの媒体名を指定
utm_medium メディア 〔EPSON用〕IJカートリッジ ICM41A マゼンタ[直送品]
utm_campaign キャンペーン 販促商品やサービスのキャンペーン名、広告のキャンペーンタイプなどを指定
キーワード 有料検索広告向けのキーワードを指定
utm_content 広告のコンテンツ メルマガの送信日時、リンク先のページコンテンツを指定


なお、Googleアナリティクスの公式サイトでは、「utm_source」「utm_medium「utm_campaign」の3つのutmパラメータが必須とされています。残りの「」「utm_content」は任意となります。
<参照:Z970GLM KVK/ケーブイケー グレーASヘッド付メタルホースセット1.6m

「連結型のみの購入は不可」####u.ヤマキン/山金工業【3B8548-5WR】ボルト式中量ラック(300kg/段) 5段 連結 高さ2400mm ホワイトグレー 組立式

ページへの流入元の名称となる部分です。流入元のことはGoogleアナリティクスでは「参照元」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

流入区分 utmパラメータ
utm_source=google
Yahoo!プロモーション広告 utm_source=yahoo


ユーザーのトラフィックがどこから発生したのかを把握できれば、ユーザーの特徴やプロモーションの課題が見えてきます。「utm_source」では検索エンジンやサイト名などを設定しておくとよいでしょう。

ラジコンカー RCカー電動レーシングカー オフロード ドリフト 乗り越え抜群 高速 安定性高い 合金シェル 耐衝撃 (グレー)

キャンペーン媒体を指定する部分です。Googleアナリティクスでは「メディア」として表示されます。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
検索広告 utm_medium=cpc
バナー広告 utm_medium=banner


「utm_medium」の値は、「デフォルト チャネル」の分類を定義します。ルールに基づいて分類されたトラフィック ソースのグループ(流入元を分けるグループ)をデフォルトチャネルグループといいます。
<参照:アルファフーズ UAA食品 美味しい非常食 スティックバウムクーヘン(プレーン)80g×50食

Googleアナリティクスの集客レポートを見ると、チャネルグループごとのユーザーの行動に関するデータを明確に把握できます。

CAP 10 X 60 ×400【イージャパンモール】

キャンペーン名称やプロモーションコードなどを設定します。Googleアナリティクスの「キャンペーン」として表示されます。以下のように設定されます。

流入区分 utmパラメータ
スプリングセール プロモーション utm_campaign=spring_sale2021
Google検索広告 高儀 EARTH MAN 乾湿両用 バキュームクリーナー VCM-4A


名称は、自分にとって識別しやすいものでよいです。上述の事例「spring_sale2021」のようなキャンペーンの戦略ごとに設定すると、後で分析する際に他のキャンペーン戦略と比較がしやすくなります。

▲ 【未開封 FILM Z〜vol.1 モンキー・D・ルフィ 単品】ONE PIECE ワンピース グランドライン メン〜GRANDLINE MEN〜DXフィギュア グラメン グランドライン フィ

検索キーワードを設定します。Google アナリティクスの「キーワード」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
キーワード「nike shoes」 =nike shoes


このutmパラメータは、PPC(有料検索)広告で流入キーワードごとに計測する時に利用します。したがって、パラメータには出稿するキーワードを設定します。
ただし、任意項目のため、基本的に設定はしなくても問題ありません。あくまで詳細な広告成果を把握する際に使うと考えればよいでしょう。

(まとめ) トーヨー 徳用おりがみ 15cm 500枚 No1300〔×20セット〕

複数の広告がある場合、広告を区別するために設定します。Googleアナリティクスでは「広告コンテンツ」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
メルマガの送信日 utm_content=mail201231
有料広告のバナー utm_content=banner_a


主に広告のA/Bテストをしたい場合に使うと良いでしょう。例えば、「〇〇_a」と「〇〇_b」といったように広告名と値が一致するような分かりやすい名称を設定しておきましょう。ただし、このutmパラメータも「」と同様に任意項目です。設定は必要に応じておこなえば問題ありません。

最安挑戦! ds-2137149 (ds2137149) 1箱(3本) RJ-64-A0R 841mm×50m ファルコン用チェック紙A0ロール 武藤工業 プリンター用紙、コピー用紙

Googleアナリティクスのパラメータ設定方法(手動)は以下のような手順でおこないます。

  1. 計測するURLの末尾に「?」を付ける
  2. 複数のパラメータを「&」で連結する
  3. 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
  4. URLに「#(ページ内ジャンプ)」が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

[フィオーレ] フィオーレプリント キャンバスプリントバッグ 657 AOB657-A ネイビー

ブラックダイヤモンド(黒ダイヤ) 天然ダイヤモンド オーダーメイド 結婚指輪 にも 4月誕生石 白金(プラチナ)900

パラメータは、リンク先URLの直後に半角の「?(クエスチョンマーク)」を付け、その後ろにパラメータを連結させます。例えば、参照元を「google」とする場合は以下のように設定します。

みずわ工業 日本製 防炎・抗菌 ジョイントクッション 和み JQN-45 グリーン 40枚

複数のパラメータを「&」で連結する

しじら織り ラグマット/絨毯 〔約190cm×290cm グリーン〕 長方形 綿100% 洗える 防滑 シボ加工 〔リビング〕

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_…

Safavieh Artifact Collection ATF237C Distressed Area Rug, 3' x 5', Grey / C_並行輸入品

リンク先URLに何らかのパラメータが付与されている場合は、「?」から始めるのではなく、「&」で連結していきます。次の事例では、既に「a=1(「a」というパラメータの値として「1」を指定)」というパラメータがあるため、後続するパラメータを「&」で連結しています。

https://www.example.com/?a=1&utm_source=&utm_medium=cpc&utm_…

URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

同一ページ内の特定部分にジャンプするためのパラメータ(「#(シャープ)」で始まる文字列)が付与されている場合は、リンク先URLと「#」との間に任意のパラメータを配置します。複数のパラメータがある場合は「&」で連結させます。
次の事例では、「section2」という場所にジャンプするためのパラメータが付与されているケースです。

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_…#section2

最安挑戦! ds-2137149 (ds2137149) 1箱(3本) RJ-64-A0R 841mm×50m ファルコン用チェック紙A0ロール 武藤工業 プリンター用紙、コピー用紙

Googleアナリティクスのパラメータ設定を自動で生成することも可能です。手順は以下の通りです。

  1. ミズノスペクトラ受注生産 2WAYレーシングシャツ(メンズ)  陸上・ランニング ウエア U2JS8C02を開く
  2. 必要な項目を入力する
  3. 自動生成されたURLをコピーする

キャンペーンURLビルダーはutmパラメータ付のURLを自動生成するツールです。手動で作成するよりも簡単にURLを作成できます。また、手動による入力ミスの防止にもつながります。
入力フォームにURLを作成するためのリンク先URLや参照元などパラメータ値を入力すると、自動的にURLが生成されます。

ds-2124415 コクヨ インクジェットプリンタ用写真用紙 印画紙原紙 高光沢 A4 KJ-D12A4-100N 1冊(100枚) (ds2124415)

文運堂 セレクト学習帳 教科ノート B5 漢字練習 150字 15マス×10行 14mm×12mm 10冊セット K-51 110510をクリックすると次の画面が開きます。(※英語ページを日本語翻訳して表示させています)

最安挑戦! ds-2137149 (ds2137149) 1箱(3本) RJ-64-A0R 841mm×50m ファルコン用チェック紙A0ロール 武藤工業 プリンター用紙、コピー用紙

キャンペーンURLに必要な項目を入力します。例えば、「Google有料検索広告の出稿」を想定した場合、以下のように入力します。パラメータの値は自由に設定できます。ただし、値を日本語入力すると文字化けする可能性があります。そのため、値に日本語は使わないようにしましょう。また、空白(スペース)は使えないため注意しましょう。

                                                           
WebサイトのURL https://example.com
キャンペーンソース google
キャンペーンメディア cpc
キャンペーン名 gsn


プランタースタンド フラワーラック エアプランツ専用ホルダー 鉄製 フレームオブジェ ダータワー型 プランター 鉢 ドライフラワー チランジア エアプ

各項目が入力されると、入力フォームの下部にURLが自動生成されます。このURLを「URLをコピーする」をクリックしてコピーし、広告やメルマガなどリンク先に登録すれば完了です。

玄関マット 屋内用 小型ラグ 厚手 長方形 約55×85cm おしゃれ 室内用 シンプル 抗菌防臭加工

Googleアナリティクスでパラメータを使いこなせると、ユーザーのより詳細な情報を得ることができ、広告配信やWebサイトの分析も効率的になります。 しかし、パラメータの設定次第で必要な情報が得られず、コンバージョン増加につながるサイト分析ができないこともあります。パラメータを難しく感じる方も、ツールを活用すれば比較的簡単に生成することが可能です。ぜひ仕組みを理解して、Googleアナリティクスと併せて活用してみてください。

三菱化学メディア Verbatim 日本製 BD-RE DL 2層式 (ハードコート仕様) くり返し録画用 50GB 1-2倍速 5mmケース 5枚パ

関連記事
制作実績

折りたたみ ソフトバケツ 釣り用バケツ 生活用品 掃除 洗濯 アウトドア 車載バケツ (2枚セット)10L