Web制作ノウハウ

【予約中!】 Practice Golf Compression Linear Aid- Training Swing Golf ゴルフLC-1 & Train_並行輸入品だよん Golf その他ゴルフ用品

WRITERおおしろ広報

こんにちは、ジーピーオンラインのおおしろです!

Googleアナリティクスを使用していて「パラメータ」という言葉をよく耳にするという人もいるでしょう。しかし、パラメータと聞いても、Googleアナリティクスに熟知していないとわかりにくいものです。
パラメータはWebサイト分析では欠かせないポイントのひとつです。また、自由自在に扱えると、より高度な分析ができます。本記事では、パラメータとは何か、パラメータの役割とパラメータ設定の手順を解説します。

miniDV 収納箱・4段セット / 小・浅めタイプ(BLC-04H×4・ME×4・SCS-04-C×1・ SCS-04-B×1)

空調作業服 扇風機 夏 半袖 ファン付き 仕事服 大風量 USB給電 3段階風速 熱中症対策 紫外線対策 空調ウェア 冷却服クールベス空調扇風服 電動ファン付きウエア

  1. サンワサプライ FA-SLIFEAE1W ノート用シリコンキーボードカバー (FASLIFEAE1W)
  2. utmパラメータの種類と役割
    • utm_source(必須)
    • utm_medium(必須)
    • utm_campaign(必須)
    • (任意)
    • utm_content(任意)
  3. SC23 エプソン用 SC23BK 互換インクボトル ブラック 昇華転写プリンター用 SC-F150 SC-F550
    • 男の子 コート アウター ジャケット ミドル丈 チェック柄 防寒 キッズ アウター フード付き 長袖 モコモコ 暖かい カジュアル お出かけ ベビー 冬着 90-160
    • S-6XLサイズ!タイトスカート レディース スカート フェイク タイトスカート ペンシルスカート ミニ丈 膝上丈 タイト 合皮 美
    • 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
    • URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる
  4. シャオール おはなしパペット パタパタ SHA10201
    • キャンペーンURLビルダーを開く
    • 必須項目を入力する
    • 自動生成されたURLをコピーする
  5. まとめ

三菱 LOT OF 5PCS TM25CZ-2H MITSUBISHI MODULE TM25CZ2H

Googleアナリティクスのパラメータとは、URLの末尾に付加される「?」から始まる変数・文字列のことです。URLパラメータとも呼ばれます。例えば、以下のような文字列がパラメータに該当します。

http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

パラメータを使って広告や販促メールなどメディアごとに異なる変数を設定すると、目的に合わせて詳細な解析をすることができます。適切な変数に設定されていると、ユーザーがどんな経路からWebページにたどりついたかが分かります。しかし、適切に設定しないと精緻な分析がなされません。設定を誤ると、メルマガ配信時の分析軸の割り振りに誤差がでてしまうといったことが発生してしまいます。

Googleアナリティクスの集客レポートでは、「Direct」「Referral」「Organic Search」「Social」の4つの分析軸がデフォルト設定されています。デフォルト設定でメルマガを配信すると、自動的に「Direct」に集約されるという現象がおきます。Directは広範囲からのアクセスが集約されるため、純粋なメルマガの数を取得することはできません。 その他にもCPC広告を「Organic Search」に集約してしまうといったケースもあります。

このような現象を避けるために、きちんとパラメータ付与することが大切です。正しいパラメータ付与ができるとGoogleアナリティクス集客レポート上でメルマガは「E-mail」となり、広告は「Paid Search」といった分析軸に振り分けられます。分析軸の振り分けに誤差を出さずに適切な効果測定をするためにもURLパラメータは重要といえるのです。

特別価格TEXFIT Men's 2-Pack Active Sport Long Sleeve Shirts with Quick Dry Fabric (好評販売中

Google アナリティクスで使用するパラメータを「utmパラメータ」とも言います。「utmパラメータ」の種類や役割は下記の構成となります。

utmパラメータ 識別データ jiamiaoi スターリングシルバー925 金属アレルギー対応 レディース メンズ czダイヤモンド スタッドピアス k18金 ローズゴールド
utm_source 参照元 検索エンジン名やサイト名などの媒体名を指定
utm_medium メディア 【最大購入数3点まで】 象印 ZOJIRUSHI 炊飯ジャー なべ 内がま 炊飯器部品 部品コード:B370-6B
utm_campaign キャンペーン 販促商品やサービスのキャンペーン名、広告のキャンペーンタイプなどを指定
キーワード 有料検索広告向けのキーワードを指定
utm_content 広告のコンテンツ メルマガの送信日時、リンク先のページコンテンツを指定


なお、Googleアナリティクスの公式サイトでは、「utm_source」「utm_medium「utm_campaign」の3つのutmパラメータが必須とされています。残りの「」「utm_content」は任意となります。
<参照:(納期2か月以上) 東芝 LEKT807503N-LS9 LEDベースライト 直付形 110形 W70 トラフ形 5000lmタイプ 昼白色 非調光 一般型

中古 GECHICゲシック On-LAP 1302 13.3型モバイルモニター 1,366×768ピクセル表示対応

ページへの流入元の名称となる部分です。流入元のことはGoogleアナリティクスでは「参照元」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

流入区分 utmパラメータ
utm_source=google
Yahoo!プロモーション広告 utm_source=yahoo


ユーザーのトラフィックがどこから発生したのかを把握できれば、ユーザーの特徴やプロモーションの課題が見えてきます。「utm_source」では検索エンジンやサイト名などを設定しておくとよいでしょう。

EleMoi エレモア ウエストニッパー/シャンパン・ショコラ (カラー2色) シルクプロテイン加工 補正下着

キャンペーン媒体を指定する部分です。Googleアナリティクスでは「メディア」として表示されます。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
検索広告 utm_medium=cpc
バナー広告 utm_medium=banner


「utm_medium」の値は、「デフォルト チャネル」の分類を定義します。ルールに基づいて分類されたトラフィック ソースのグループ(流入元を分けるグループ)をデフォルトチャネルグループといいます。
<参照:DAIKO LED一体型間接照明 Swimgline 天井・壁・床付兼用 非調光タイプ AC100V専用 24W L1500mm 温白色 灯具可動型 LZY-92374AT

Googleアナリティクスの集客レポートを見ると、チャネルグループごとのユーザーの行動に関するデータを明確に把握できます。

鯉のぼり 取り付け金具のみ スーパーベランダ取り付け金具

キャンペーン名称やプロモーションコードなどを設定します。Googleアナリティクスの「キャンペーン」として表示されます。以下のように設定されます。

流入区分 utmパラメータ
スプリングセール プロモーション utm_campaign=spring_sale2021
Google検索広告 フィッシャー ボルトアンカー FH2 12/50 SK A4 (25本入) 1箱


名称は、自分にとって識別しやすいものでよいです。上述の事例「spring_sale2021」のようなキャンペーンの戦略ごとに設定すると、後で分析する際に他のキャンペーン戦略と比較がしやすくなります。

ブリキカー バイク 43055 ブリキ おもちゃ バイク アンティーク レトロ 置き物 オブジェ インテリア おしゃれ ギフト

検索キーワードを設定します。Google アナリティクスの「キーワード」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
キーワード「nike shoes」 =nike shoes


このutmパラメータは、PPC(有料検索)広告で流入キーワードごとに計測する時に利用します。したがって、パラメータには出稿するキーワードを設定します。
ただし、任意項目のため、基本的に設定はしなくても問題ありません。あくまで詳細な広告成果を把握する際に使うと考えればよいでしょう。

belmont(ベルモント) ワンタッチツールバッケット キャメルブラウン アウトドアトートバッグ (bm386) 選択 在庫

複数の広告がある場合、広告を区別するために設定します。Googleアナリティクスでは「広告コンテンツ」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
メルマガの送信日 utm_content=mail201231
有料広告のバナー utm_content=banner_a


主に広告のA/Bテストをしたい場合に使うと良いでしょう。例えば、「〇〇_a」と「〇〇_b」といったように広告名と値が一致するような分かりやすい名称を設定しておきましょう。ただし、このutmパラメータも「」と同様に任意項目です。設定は必要に応じておこなえば問題ありません。

【予約中!】 Practice Golf Compression Linear Aid- Training Swing Golf ゴルフLC-1 & Train_並行輸入品だよん Golf その他ゴルフ用品

Googleアナリティクスのパラメータ設定方法(手動)は以下のような手順でおこないます。

  1. 計測するURLの末尾に「?」を付ける
  2. 複数のパラメータを「&」で連結する
  3. 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
  4. URLに「#(ページ内ジャンプ)」が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

ティーエフサービス IYS-5050-100 ステンレス製転倒防止可動式金具 小 床壁兼用 正方形タイプ IYS5050100

あすつく対応 「直送」 トラスコ TRUSCO GPN125#320 ナイロンディスク外径125φ320# GPN-125#320 115-3188

パラメータは、リンク先URLの直後に半角の「?(クエスチョンマーク)」を付け、その後ろにパラメータを連結させます。例えば、参照元を「google」とする場合は以下のように設定します。

画像フレームブラックStain on Solid Red Oak。。1.25 " Wide 9 x 31" ホワイト 2WOM0151-59504-4

複数のパラメータを「&」で連結する

Matfer Bourgeat 341712 トリプルラウンドパン型

【新品/取寄品】【特選商品2】ウルティマ K10イエローゴールドペンダント CH2987CZ

リンク先URLに何らかのパラメータが付与されている場合は、「?」から始めるのではなく、「&」で連結していきます。次の事例では、既に「a=1(「a」というパラメータの値として「1」を指定)」というパラメータがあるため、後続するパラメータを「&」で連結しています。

https://www.example.com/?a=1&utm_source=&utm_medium=cpc&utm_…

URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

同一ページ内の特定部分にジャンプするためのパラメータ(「#(シャープ)」で始まる文字列)が付与されている場合は、リンク先URLと「#」との間に任意のパラメータを配置します。複数のパラメータがある場合は「&」で連結させます。
次の事例では、「section2」という場所にジャンプするためのパラメータが付与されているケースです。

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_…#section2

【予約中!】 Practice Golf Compression Linear Aid- Training Swing Golf ゴルフLC-1 & Train_並行輸入品だよん Golf その他ゴルフ用品

Googleアナリティクスのパラメータ設定を自動で生成することも可能です。手順は以下の通りです。

  1. ナイキ 会議用テーブル KGE1880M-WSを開く
  2. 必要な項目を入力する
  3. 自動生成されたURLをコピーする

キャンペーンURLビルダーはutmパラメータ付のURLを自動生成するツールです。手動で作成するよりも簡単にURLを作成できます。また、手動による入力ミスの防止にもつながります。
入力フォームにURLを作成するためのリンク先URLや参照元などパラメータ値を入力すると、自動的にURLが生成されます。

Hat Trick Openers 5-in-1 Divot Tool, Wright State Raiders by Hat Trick Open

あすつく対応 「直送」 スナップオン・ツール JHW37823 1/2ドライブ ユニバーサルソケット 6角 23mm インパクをクリックすると次の画面が開きます。(※英語ページを日本語翻訳して表示させています)

【予約中!】 Practice Golf Compression Linear Aid- Training Swing Golf ゴルフLC-1 & Train_並行輸入品だよん Golf その他ゴルフ用品

キャンペーンURLに必要な項目を入力します。例えば、「Google有料検索広告の出稿」を想定した場合、以下のように入力します。パラメータの値は自由に設定できます。ただし、値を日本語入力すると文字化けする可能性があります。そのため、値に日本語は使わないようにしましょう。また、空白(スペース)は使えないため注意しましょう。

                                                           
WebサイトのURL https://example.com
キャンペーンソース google
キャンペーンメディア cpc
キャンペーン名 gsn


OtterBox ディフェンダーシリーズ Samsung Galaxy S10用 ホルスター/ベルトクリップ付き - バルクパッケージ - 紫星雲 (Winsome Orchid/Night Purple)

各項目が入力されると、入力フォームの下部にURLが自動生成されます。このURLを「URLをコピーする」をクリックしてコピーし、広告やメルマガなどリンク先に登録すれば完了です。

【まとめ買い10個セット品】 パンチボール 27cm キッチンボウル 業務用厨房機器 カタログ掲載 プロ仕様 ポイント消化 厨房器具 製菓道具 おしゃれ 飲食店【】

Googleアナリティクスでパラメータを使いこなせると、ユーザーのより詳細な情報を得ることができ、広告配信やWebサイトの分析も効率的になります。 しかし、パラメータの設定次第で必要な情報が得られず、コンバージョン増加につながるサイト分析ができないこともあります。パラメータを難しく感じる方も、ツールを活用すれば比較的簡単に生成することが可能です。ぜひ仕組みを理解して、Googleアナリティクスと併せて活用してみてください。

プリーツスカートスカート プリーツ スクール 制服 女子高生 無地 紺 スカート 学園祭 文化祭 かわいい ミニスカ 女子高生 セーラー 日系 プリーツスカート

関連記事
制作実績

ブラック 木製壁掛けジャケットフレーム LP盤レコード用 額縁 デ