Web制作ノウハウ

【初回限定お試し価格】 偏心パワーペンチ 黒金 フジ矢 バリ取り機能付き 3020N-200BG 200mm ラジオペンチ

WRITERおおしろ広報

こんにちは、ジーピーオンラインのおおしろです!

Googleアナリティクスを使用していて「パラメータ」という言葉をよく耳にするという人もいるでしょう。しかし、パラメータと聞いても、Googleアナリティクスに熟知していないとわかりにくいものです。
パラメータはWebサイト分析では欠かせないポイントのひとつです。また、自由自在に扱えると、より高度な分析ができます。本記事では、パラメータとは何か、パラメータの役割とパラメータ設定の手順を解説します。

スカート 春夏 フレアスカート ロング丈 40代 フレア レディース 花柄 ロングスカート aライン 20代 30代 50代 ハイウエスト おしゃれ 通勤 大人 新作

サンゲツ Simple Order カーテン ドレープ Silky veil OP6674〜OP6678 プレーンシェード ドラム式 幅60x高さ140cmまで

  1. エレコム ELECOM ビジネスキャリングバッグ 保護タイプ 〜14.0inch ブラック BM-BSGD14BK ネコポス不可
  2. utmパラメータの種類と役割
    • utm_source(必須)
    • utm_medium(必須)
    • utm_campaign(必須)
    • (任意)
    • utm_content(任意)
  3. エーワン 超耐水光沢紙 ホワイト 1面 ノーカット 50シート入A.pumila
    • ポールマリウス PAUL MARIUS 本革ショルダーバッグ レディースショルダー BES-28 BR (ブラウン)
    • 扇風機 DCモーター 3D首振り サーキュレーター リモコン付き 12段階風量調節 リビング扇風機 おしゃれ あすつく xr-12dc
    • 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
    • URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる
  4. Avon Grips Black Spiked Touring Grips MT-AIR-90-ANO-SPK
    • キャンペーンURLビルダーを開く
    • 必須項目を入力する
    • 自動生成されたURLをコピーする
  5. まとめ

Laurey 90101 20 L ダブルビンシステム ロールアウト ゴミ箱 ホワイト

Googleアナリティクスのパラメータとは、URLの末尾に付加される「?」から始まる変数・文字列のことです。URLパラメータとも呼ばれます。例えば、以下のような文字列がパラメータに該当します。

http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

パラメータを使って広告や販促メールなどメディアごとに異なる変数を設定すると、目的に合わせて詳細な解析をすることができます。適切な変数に設定されていると、ユーザーがどんな経路からWebページにたどりついたかが分かります。しかし、適切に設定しないと精緻な分析がなされません。設定を誤ると、メルマガ配信時の分析軸の割り振りに誤差がでてしまうといったことが発生してしまいます。

Googleアナリティクスの集客レポートでは、「Direct」「Referral」「Organic Search」「Social」の4つの分析軸がデフォルト設定されています。デフォルト設定でメルマガを配信すると、自動的に「Direct」に集約されるという現象がおきます。Directは広範囲からのアクセスが集約されるため、純粋なメルマガの数を取得することはできません。 その他にもCPC広告を「Organic Search」に集約してしまうといったケースもあります。

このような現象を避けるために、きちんとパラメータ付与することが大切です。正しいパラメータ付与ができるとGoogleアナリティクス集客レポート上でメルマガは「E-mail」となり、広告は「Paid Search」といった分析軸に振り分けられます。分析軸の振り分けに誤差を出さずに適切な効果測定をするためにもURLパラメータは重要といえるのです。

KNIPEX(クニペックス)2627-200 絶縁40゜先曲ラジオペンチ 1000V

Google アナリティクスで使用するパラメータを「utmパラメータ」とも言います。「utmパラメータ」の種類や役割は下記の構成となります。

utmパラメータ 識別データ サンダル ルイ ヴィトン シューズ 靴 レディース ホワイト 白 ブラウン ゴールド モノグラムフラワー ♯36 ウエッジソール 中古
utm_source 参照元 検索エンジン名やサイト名などの媒体名を指定
utm_medium メディア 10フィート シフォンテーブルランナー ホワイトシアー 素朴なウェディングテーブルランナー エレガントなブライダルパーティーデコレーション 27x12
utm_campaign キャンペーン 販促商品やサービスのキャンペーン名、広告のキャンペーンタイプなどを指定
キーワード 有料検索広告向けのキーワードを指定
utm_content 広告のコンテンツ メルマガの送信日時、リンク先のページコンテンツを指定


なお、Googleアナリティクスの公式サイトでは、「utm_source」「utm_medium「utm_campaign」の3つのutmパラメータが必須とされています。残りの「」「utm_content」は任意となります。
<参照:(まとめ買い)アイセン キッチンクリーナーハード オレンジ KF101-OR 1個〔×20セット〕

テーラーメイド MILLED GRIND 3 ウエッジ FUJIKURA MCI 50 / 60 / 70 / 80 シャフト 特注カスタムクラブ

ページへの流入元の名称となる部分です。流入元のことはGoogleアナリティクスでは「参照元」として表示されます。例えば、以下のような設定があります。

流入区分 utmパラメータ
utm_source=google
Yahoo!プロモーション広告 utm_source=yahoo


ユーザーのトラフィックがどこから発生したのかを把握できれば、ユーザーの特徴やプロモーションの課題が見えてきます。「utm_source」では検索エンジンやサイト名などを設定しておくとよいでしょう。

ヨシカワ 日本製 片手鍋 20cm IH対応 シルバー シーズクッキング YH8544

キャンペーン媒体を指定する部分です。Googleアナリティクスでは「メディア」として表示されます。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
検索広告 utm_medium=cpc
バナー広告 utm_medium=banner


「utm_medium」の値は、「デフォルト チャネル」の分類を定義します。ルールに基づいて分類されたトラフィック ソースのグループ(流入元を分けるグループ)をデフォルトチャネルグループといいます。
<参照:(まとめ) エヌケイ アルミ用箋挟 ペン付き A4S AS-A4S-P 〔×10セット〕

Googleアナリティクスの集客レポートを見ると、チャネルグループごとのユーザーの行動に関するデータを明確に把握できます。

エスコ (ESCO) 35x300x300mm/200kg マグネットホルダー EA781BK-13

キャンペーン名称やプロモーションコードなどを設定します。Googleアナリティクスの「キャンペーン」として表示されます。以下のように設定されます。

流入区分 utmパラメータ
スプリングセール プロモーション utm_campaign=spring_sale2021
Google検索広告 栄工舎 CSR-C 12 コーティングソリッドリーマ メーカー直送 代引不可 北海道沖縄離島不可


名称は、自分にとって識別しやすいものでよいです。上述の事例「spring_sale2021」のようなキャンペーンの戦略ごとに設定すると、後で分析する際に他のキャンペーン戦略と比較がしやすくなります。

SUN-S(サンエス) 空調服 空調風神服 半袖ブルゾン KU95150 空調服 ブルゾンのみ 単品 メンズ 作業服 サンエス 冷感クールタ

検索キーワードを設定します。Google アナリティクスの「キーワード」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
キーワード「nike shoes」 =nike shoes


このutmパラメータは、PPC(有料検索)広告で流入キーワードごとに計測する時に利用します。したがって、パラメータには出稿するキーワードを設定します。
ただし、任意項目のため、基本的に設定はしなくても問題ありません。あくまで詳細な広告成果を把握する際に使うと考えればよいでしょう。

九谷焼 10号立獅子 盛 N194-05 キャンセル返品不可

複数の広告がある場合、広告を区別するために設定します。Googleアナリティクスでは「広告コンテンツ」として表示されるパラメータです。以下のように設定します。

流入区分 utmパラメータ
メルマガの送信日 utm_content=mail201231
有料広告のバナー utm_content=banner_a


主に広告のA/Bテストをしたい場合に使うと良いでしょう。例えば、「〇〇_a」と「〇〇_b」といったように広告名と値が一致するような分かりやすい名称を設定しておきましょう。ただし、このutmパラメータも「」と同様に任意項目です。設定は必要に応じておこなえば問題ありません。

【初回限定お試し価格】 偏心パワーペンチ 黒金 フジ矢 バリ取り機能付き 3020N-200BG 200mm ラジオペンチ

Googleアナリティクスのパラメータ設定方法(手動)は以下のような手順でおこないます。

  1. 計測するURLの末尾に「?」を付ける
  2. 複数のパラメータを「&」で連結する
  3. 既にパラメータが付与されているURLには「&」で連結する
  4. URLに「#(ページ内ジャンプ)」が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

ワンピース レディース 40代 キレイめ 白 vネックワンピース 春夏 ロング 長袖 Aライン OL 通勤 30代 50代

【完売御礼!売切りSALE】ミュール パンプス レディース サンダル ポインテッドトゥ ローヒール 靴 サマー 春夏

パラメータは、リンク先URLの直後に半角の「?(クエスチョンマーク)」を付け、その後ろにパラメータを連結させます。例えば、参照元を「google」とする場合は以下のように設定します。

TDK データ用ブルーレイディスク 25GB BD-RE(繰り返し記録用) 2X ホワイトワイドプリンタブル 5mmケース 5枚パック BE

複数のパラメータを「&」で連結する

INFINITY TIME 21インチ インダストリアルムービングギア メタルウォールクロック ローマ数字 大きな装飾 ヴィンテージ スチームパンク

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_…

シフォン カーディガン レディース ゆったり UVカット コーディガン 通気 前結び 日焼け止め 7分袖ファッション カーディ シフォン 紫外線防止 おしゃれ

リンク先URLに何らかのパラメータが付与されている場合は、「?」から始めるのではなく、「&」で連結していきます。次の事例では、既に「a=1(「a」というパラメータの値として「1」を指定)」というパラメータがあるため、後続するパラメータを「&」で連結しています。

https://www.example.com/?a=1&utm_source=&utm_medium=cpc&utm_…

URLに「#」(ページ内ジャンプ)が付与されている場合はURLと#の間にパラメータを入れる

同一ページ内の特定部分にジャンプするためのパラメータ(「#(シャープ)」で始まる文字列)が付与されている場合は、リンク先URLと「#」との間に任意のパラメータを配置します。複数のパラメータがある場合は「&」で連結させます。
次の事例では、「section2」という場所にジャンプするためのパラメータが付与されているケースです。

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_…#section2

【初回限定お試し価格】 偏心パワーペンチ 黒金 フジ矢 バリ取り機能付き 3020N-200BG 200mm ラジオペンチ

Googleアナリティクスのパラメータ設定を自動で生成することも可能です。手順は以下の通りです。

  1. Leitner OfficeAlly LH280 Wireless Office Telephone Headset with Noise Cancelling Microphone - Works with Cisco, Polycom, Yealink, Avaya, Sofを開く
  2. 必要な項目を入力する
  3. 自動生成されたURLをコピーする

キャンペーンURLビルダーはutmパラメータ付のURLを自動生成するツールです。手動で作成するよりも簡単にURLを作成できます。また、手動による入力ミスの防止にもつながります。
入力フォームにURLを作成するためのリンク先URLや参照元などパラメータ値を入力すると、自動的にURLが生成されます。

ケイバ(KEIBA) プラスチック用ニッパー PL-727

MOLDINO EPSMM4050-PN エポックSUSマルチ モルディノ メーカー直送 代引不可 北海道沖縄離島不可をクリックすると次の画面が開きます。(※英語ページを日本語翻訳して表示させています)

【初回限定お試し価格】 偏心パワーペンチ 黒金 フジ矢 バリ取り機能付き 3020N-200BG 200mm ラジオペンチ

キャンペーンURLに必要な項目を入力します。例えば、「Google有料検索広告の出稿」を想定した場合、以下のように入力します。パラメータの値は自由に設定できます。ただし、値を日本語入力すると文字化けする可能性があります。そのため、値に日本語は使わないようにしましょう。また、空白(スペース)は使えないため注意しましょう。

                                                           
WebサイトのURL https://example.com
キャンペーンソース google
キャンペーンメディア cpc
キャンペーン名 gsn


テーラードジャケット メンズ ジャケット カジュアル ビジネス おしゃれ 20代 30代 40代 50代 メンズスタイル

各項目が入力されると、入力フォームの下部にURLが自動生成されます。このURLを「URLをコピーする」をクリックしてコピーし、広告やメルマガなどリンク先に登録すれば完了です。

カスタム革細工5ピースコンボセット18ポケットブラックプロフェッショナルカーペンターズT [並行輸入

Googleアナリティクスでパラメータを使いこなせると、ユーザーのより詳細な情報を得ることができ、広告配信やWebサイトの分析も効率的になります。 しかし、パラメータの設定次第で必要な情報が得られず、コンバージョン増加につながるサイト分析ができないこともあります。パラメータを難しく感じる方も、ツールを活用すれば比較的簡単に生成することが可能です。ぜひ仕組みを理解して、Googleアナリティクスと併せて活用してみてください。

シャープ 500GB DVDレコーダー AQUOS DV-ACW85

関連記事
制作実績

NPG-67 増量( x 2倍/印刷:19,000枚)イエロー リサイクルトナー即納品 Canon カラーコピー複合機 iR-ADV C3320/C3325/C3330/C3520/C3525/C3530/C3020 用 インク